【家具企业】2012年度家居行业十大新闻盘点

    2012年度家居行业十大新闻盘点

2012年，是有故事的一年

这一年毒地板事件被曝光，这一年美韩等国家继续对我国家具进行反倾销，这一年家得宝无奈退出中国市场。这一年，是有故事的一年！

2012年，即使家居行业有万般困难，形形式式的展会活动依旧在蓬勃举办，中国家具企业进军米兰展取得历史性突破，不少家居品牌在电商方面玩得风生水起……2012年，是家居行业羁绊但不断发展的一年。在这里，为您盘点今年最具代表性的十个新闻事件，让我们看看家居行业如何度过“末日”，迎接新生。

no.1：北京市家具以旧换新试点

为期一个月的北京市家具以旧换新试点11月30日结束。北京市商委最新公布的数据显示，试点前25天(从11月1日至11月25日)，参与以旧换新的家具销售金额已达1.06亿元，占同期同类家具总销售额的24.2%。目前北京市商委对于之后的家具以旧换新工作如何开展尚无说法，但大部分试点卖场仍将自行推动以旧换新活动。

记者点评：以旧换新第一次在家居行业得以实现，不知道这是一种庆幸还是不幸。对于商家来说，这是一种促销噱头。对于消费者来说，这是一种实惠的事情。此次一个月的家具以旧换新试点工作成就了多方共赢,若得以长期实施，将拉动上下游和相关行业的消费。

no.2：中国家具设计首次亮相米兰展

4月17日，联邦、荣麟世佳、曲美等国内著名家具企业登陆被誉为全球家具装饰界“奥林匹克”的米兰国际家具展，并携原创产品，开设“坐下来”展区，接受国际社会的检验。这是米兰国际家具展举办51年来，中国企业的产品首度亮相。

记者点评：在家具行业，西方认可我们是生产出口大国，却并不是设计强国。我们一直以来都在探讨如何改变中国家具成本低廉、原创设计力不足、低附加值的印象，无论是从设计和商业上，都希望与世界顶端展会交流合作。如今，用“坐下来”展示东方文化的传承和创新，这也是米兰设计周上，中国家具希望达到的目的和把握的契机。

no.3：安信“毒地板”被曝进万科

2月16日，随着一个网帖的爆料，安信地板陷入了质量风波。爆料者称：安信地板涉嫌将甲醛释放量超标的实木复合“毒地板”装进了万科等多个精装修楼盘，涉及北京、上海等全国16座城市、共计29个万科楼盘的上万套住宅，一时间将精装房拉入了品质危机。

记者点评：这件事似乎还没有过去，它留给人们太多的思考。安信地板是否“有毒”，通过各级质量部门的检测，已经有了明确的答案。“毒地板”事件的深层意义在于，它揭开了精装修工程采购中以次充好等“潜规则”。

no.4：居然之家首推明码实价

3月10日，居然之家在北京5家门店推行“明码实价”举措，所有商品的价签一律明确标示价格，并录入erp系统。厂家如果有促销活动，必须提前向居然之家申请，在erp系统中进行备案，并在价签上标明原价和促销价，促销日期结束后则马上恢复原价。统一明确的定价和折扣让销售过程简化成与商场购物完全相同的模式，只要价格合适，消费者看上什么东西就可以直接成交，双方不用再浪费时间和精力。

记者点评：都说厂家要有品牌意识，要想发展壮大，就必须树立品牌的统一形象，不管是对内还是对外，这才是保证品牌立足市场的根本条件。而这种明码实价的行为，如果能够得到真正的贯彻实施，对于厂家来说就是一个维护品牌形象的基本保证，统一的价格体系对应统一的产品档次，这就让现在的家居业能够更加快速地进入规范化发展的轨道中来。

no.5：宜家代工门事件

今年6月，宜家爆出压榨代工厂、霸王条款、拖欠款项等消息，十几家长期和宜家合作的代工厂集体逃离。9月，长期与宜家合作的十多家代工厂联手模仿宜家模式，建立了嘉宜美家居连锁超市与宜家对抗，并计划3年开200家分店。宜家代工门事件，引发了行业内外对外资家居在华发展的普遍关注。

记者点评：宜家与代工厂决裂事件引起了行业内外广泛关注。无论是不是中国家具企业眼红宜家的市场份额，从而隔岸观火，但有一点是必须明确的，那就是企业诚信经营，不能做出欺骗消费者的行为，否则最终受害的还是企业自身。似乎每个商场都有自己的运营模式，宜家一直以价格低受到许多中国消费者所青睐，满足了消费者，却吃亏了供应商，进而发生了与代工厂决裂事件。

no.6：家得宝关闭在华仅存7家店面

9月14日，全球最大的家居建材超市——家得宝在华仅存的7家大型卖场同时关闭，全线退出中国市场。六年前斥资1亿美元收购天津家世界家居曲线入华的家得宝，最终黯然离场。

记者点评：这是不是水土不服？其实，家得宝退出中国，与多方面的因素有关。首先，国内的消费习惯、消费水平与国际相差较大，家得宝的运营模式不适用于中国，如果产品配送为国际统一采购，这种高端品牌的市场拓展就非常艰难。

no.7：儿童家具新国标8月1日起实施

从2012年8月1日起，我国首部儿童家具强制性标准《儿童家具通用技术条件》正式实施，其中对儿童家具边角、缝隙、环保指标等都有明确规定，商家如不执行将被禁售并受到处罚。据了解，这次《儿童家具通用技术条件》的制定，不仅在外观上对儿童家具做了要求，重要的是对儿童家具的安全性能和环保性能进行了强制性的要求。

记者点评：儿童家具新国标的实施，无疑对整个家具行业的发展与进步带来重大影响。新国标可以让一些鱼目混珠的品牌退出市场，好的品牌会更加严格规范自己的行为标准和产品，从而推动整个家具行业走向健康有序可持续的发展道路。

no.8：家居企业“双十一”大促销

公开资料显示，天猫和淘宝这一天的支付宝总销售额达到了191亿元，完成了对“经济寒冬论”的完美逆袭。此外，京东、当当、苏宁等电商也开展了各种促销活动。值得注意的是，此前销售状况一直惨淡的家居建材业在此次“双11”促销中异军突起，尤以全友家居的表现最为抢眼，成为天猫3家销售额过亿元的商家之一，创下了家具类电商的最高销售记录。

记者点评：明年，家居行业或许将迎来新一轮电商洗牌年。“双十一”当天，不少家居行业二线品牌销量超过一线品牌，体现了当前家居行业线上线下排名的一些差异，这个差异或将促进卫浴行业电子商务进程。对于不少家居企业来说，电商项目已经成为2012年关键工作之一。

no.9：抄袭风引发家具业最高索赔案

今年3月的东莞家具展，9月的上海家具展，因抄袭而引发的砸展台、“踢馆”事件才刚刚平息，山东赖氏家具又因涉嫌抄袭遭双叶家具打假索赔2500余万元，被推上了抄袭门的风头浪尖上。因认为赖氏家具仿冒双叶家具早已申请专利的三款家具，黑龙江省七台河市双叶家具实业有限公司起诉济南澳克家具有限公司，索赔2512万元，成为家具行业最高索赔案。

记者点评：抄袭、山寨是家具行业公开的秘密。面对部分企业的侵权行为，国内也有不少选择利用专利打持久战的企业。但即使一些家具生产商已经拿起法律武器保护自己的权益，但诉讼结果大多都是庭外和解、不了了之。作为家具生产企业，首先要先自觉抵制抄袭，然后政府部门还要完善知识产权保护制度。只有这样标本兼治，才能根治行业顽疾。

no.10：美韩等对中国家具反倾销调查

2月29日，美商务部在联邦纪事上发布公告，宣布对中国输美木制卧室家具发起反倾销行政复审调查。该反倾销行政复审调查涉及包括中国出口商及生产商在内的共198家企业。韩国贸易委员会经过相关调查，决定自11月9日起对中国产合成板进行反倾销调查。

记者点评：面对反倾销调查，中国企业应该勇敢站出来积极应诉。对于我国家具企业来说，提升自身产品附加值，加快企业转型升级才是最根本的解决之道。家具行业要尽快转型做产业“微笑曲线”的两端，即做研发设计与市场营销，扩大利润空间，并采取拓展内销和新兴市场的方式，来应对类似反倾销调查。

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