【家具企业】浅析2010家具行业主流关键词

    浅析2010家具行业主流关键词

浅析2010家具行业主流关键词：

关键词一：定制家具

定制家具从出现伊始就遭到行业的排斥与质疑，但还是稳步存活了下来。业内人士认为，随着装修户型的不断升级、装修风格的百花齐放，消费者个性化需求的不断增多，以及对高品质家具产品的需求增加，必将使得定制家具受到热捧。不过，定制家具在受欢迎的同时，也存在着一些让消费者很是头疼的问题，对商家信用的投诉，在中消协的统计上，占据的比例不容忽视。

目前定制家具尚处适应初期，很多标准、规范还不健全，缺乏统一的行业标准。同时业内人士分析，定制家具行业标准之所以难出台，是因为定制家具企业的产品种类繁多，定制后的家具又极具个性，无法用统一标准进行规范。此外，定制家具企业还很年轻，没有相应的协会进行管理，也造成了相应问题的产生。

关键词二：网购家具

2010年以来，家具行业的网上营销遍地开花，不但红星美凯龙、居然之家、蓝景丽家等流通商，曲美、全友、皇朝等家具生产商，甚至一些名目繁多的家具网站均不同程度地展开网络营销，更涉及了b2b、b2c、c2c多种模式，即便是一些小型家具生产商和一些家具定做商也都会以自己网站为根据地，做网店生意。“网购家具”对于广大消费者来说，已经不再是一个陌生名词，越来越多的消费者体会到网购家具的便利。

不过我们也应看到，电子商务的火爆主要集中在购买小件物品上，像家具因为需要后期的安装，在网上实行完全的电子购物很难完全实现。因此，现在家具行业的网购家具，应该是将“网购”家具泛化，家具企业或商家把网络作为一种纽带来寻找消费者，而实际的销售还要看线下的成交。另外，目前家具市场依然不健全，尤其是新兴产物“网购家具市场”更是缺乏规范，这种模式仍需要经过更长期的发展，有更多的标准规范，才能实现商家和消费者双方的利益最大化。

关键词三：市场冷暖

家具市场遇冷有两方面原因：一是国家的房地产调控政策，老百姓不买房子，导致买家具的也少了。二是行业的无序竞争、家居卖场的急速扩张。不同的声音认为，2010年上半年家具市场并未感到寒冷，相反，与同期相比销量还有所上升。虽然楼市有调控政策，但是大家该结婚的还是要结婚，该买房的还是要买房，也就是所谓的“刚性需求”决定了楼市政策并不是影响家具市场冷暖的主要原因，“也许增长率没有去年那么集中，但是整个来讲不会太冷，可能过去一年的期望值太高。”

面对2010年上半年的市场状况，尽管不同企业有不同的态度，但是展望下半年市场，绝大部分企业认为会比上半年好。业内专家指出，目前家具业形势比较复杂，企业必须适应变化，以谨慎乐观心态去应对挑战。树立品牌意识，重视新产品的开发，注意生产环节的节约，提高效率，提高设备利用率以减少劳动力成本，这些无疑都是积极的应对措施。

关键词四：明星代言

2010年上半年家具市场掀起明星代言的风潮，所有家具企业都不否认明星代言对品牌推广的“速成作用”，同时对明星代言也有清醒认识：选择明星代言首先要考虑该明星的气质是否与自身品牌相符合。明星代言可以提升品牌知名度，这一点不容置疑，但是对于提升品牌美誉度的效力并不大，尤其是明星作为一个个体，有出现负面新闻的可能，这样就会对企业的美誉度造成损害。另外，请明星代言需要高额代言费，如果企业不具备充分的实力，请到明星代言但无力进行“明星营销”，仅仅停留在对明星肖像权的使用上，对企业品牌效用并不明显，造成很大程度上的资源浪费。

不论明星代言成效如何，家具企业“明星代言”说明其开始注重品牌打造了。楼市新政影响，劳动力成本增加，原材料价格上涨，家居卖场急速扩张，出口不畅企业开始转为内销等，一系列问题的出现，使家具企业面临一个残酷的事实：家具行业必须进行洗牌，然后优胜劣汰。家具企业被赶上“梁山”，必须进行品牌打造，在行业的洗牌中变得愈发强大，否则将会惨遭淘汰。

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