【家具企业】不比价格，接下来家具企业玩什么?

    不比价格，接下来家具企业玩什么?

2017年一开年，木材涨价的消息就迎面而来，打得下游家具企业是措不及手。进入2月份，各类原木板材价格再上一层楼，同时，开年促销的强力度，坐实了“倒春寒”的“美名”，给本就压力沉重的家具企业重重的一击。

纵观2016年的建材市场，运费费用大涨，10月份，又因为航线“货箱短缺”海运费开启新一轮涨价潮，建材每吨运费大涨100元不止。不仅如此，人民币的贬值更使得家居业老板手头吃紧。国内环保整治风头正盛同样是一大发展难题。

原料价格先行上涨，不少下游家具工厂面临着上游厂商涨价的压力。与此同时，在家具销售终端，促销横幅仍相当打眼，饱受价格战困扰的家居行业难言涨价。那么不玩价格战，接下来家具企业要玩什么呢?

第一招：做品牌

品牌战略是当下众多企业做大做强的必要手段。

其一，在在调研品牌与市场时，家具企业不光需要用双脚去跑，更需要用“心”去洞察消费者的不同消费特性，用“心”煎熬出调研真正的本质。

其二，“攻城为下，攻心为上。”家具企业的品牌战略必定是以消费者为主的，那么核心就不能是由企业自己来“推敲”消费者的心，而是引导消费者产生消费行为，用心洞察品牌的“黑洞”，从而找出消费者真正的心智认知在哪里。

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