【家具企业】家具企业：未知死，焉知生?!

    家具企业：未知死，焉知生?!

《论语 先进第十一》 季路问事鬼神。子曰：“未能事人，焉能事鬼?”敢问死。曰：“未知生，焉知死?”不可否认，孔子的话有其道理。但是，如果要放在家具行业中，我们不妨把它倒过来读“未知死，焉知生?“!

自上世纪50年代以来，我国家具产业一直保持快速增长的发展趋势，加入世贸组织后，家具出口也一直维持增长。然而进入2014，我国家具出口出现首度下滑，家具行业经历了前所未有的严寒，老板欠薪逃债，工人罢工抢家具，经销商罢市维权，品牌黑名单，还有地裂地陷、火灾、买卖纠纷等各种天灾人祸。幸好，2014年过去了!但是，家具企业并没有因此轻松，一颗心仍然是悬着悬着的，2015年外滩的踩踏事件似乎预示2015行业的艰难。于是乎，企业开始思考，是什么导致在这个行业洗牌重整的局面?我想，下面这个故事可以从宏观上说明家具行业的主要问题。

一群濒临灭绝的鹿，被圈在一处水草丰美的地方保护起来，吃了睡、睡了吃，没有任何天敌接近它们。很快鹿群的数量越来越多，但随之而来的是这些鹿的身体越来越差，科学家使用了各种办法治疗它们都不见好转。最后有人提出把“狼医生”请过来，当狼群来到鹿群中间时，“养尊处优”惯了的鹿群仍然傻傻地站在那里。狼看到美食自然就扑咬过去，这时鹿群才知道争相奔逃。就这样，狼群每天追着鹿群在草原上飞奔，凡是跑不动的就被吃掉。

其实，家具企业群就是故事中的鹿群，被”圈在水草丰美“的地方，借着改革开放的东风，外资的优惠政策，个人的勇气等迅速地繁衍、成长，并且越滚越大，还有潜伏在水面下的“狼”。可是”养尊处优”的企业老板显然不知道，仍然过着自己高枕无忧的生活，乐呵乐呵又是一天。直至，国家工业政策的改变，电商营销策略的冲击，原材料、劳动力价格的上涨，消费者对产品质量和产品设计的提升等“狼医生”露出水面。为了不被吃掉，他们不得不争相奔逃。然而，一些家具企业要么病得太重要么跑得太慢，他们还是死去了，在同伴怜悯的眼中。仅仅一年，一百多家家具企业化为乌有，其中不乏一些运营二十余年的大规模企业，如富之岛、金鹰家私、尚悬家具等。

剩下的呢?为了不成为“狼医生”的腹中之物，仍然在奔跑。可是聪明的boss，你有没有反思过那些死掉的“鹿群”为何会有如斯下场呢?或许，我们可以从那些倒下的家具企业中获得生存。

见异思迁——拣了芝麻丢了西瓜

人在面临压力的时候，为了避免痛苦会将注意力转移。而一些企业在面临经营压力的时候，也会通过其他的渠道来转移经营。如富之岛在2012 年曾投入号称40 亿元投资房地产项目。并不是说家具企业不可以投资经营其他的项目，可是在投资前一定要分清项目的主次和遇到的各种问题，尤其是资金回收的问题，如果像富之岛引发资金链断裂，无疑是企业生存发展的一大忌，不倒闭才叫奇怪。

一哄而上——缺乏主张

中国人喜欢跟风，赶潮流，做事喜欢一哄而上，做生意也不例外，投资房地产、做板式家具、实木家具、新中式、欧美家具等。家具企业紧跟潮流，关注行业动态是值得称赞的一件事。但是，当跟得太紧密、且没有自己的思考、主张的时候就成为了靠别人指路的瞎子，跟着跟着毫无疑问会掉进水沟。

有勇无谋——营销管理不当

中国大部分中小型家具企业起源于木工匠艺人，他们靠着过人的手艺和勇敢的尝试逐渐发展成小作坊企业，大批量抄袭生产。随着市场经济的改变，行业结构的成熟，企业发展的各种问题逐渐暴露，面对这些问题这些企业并不能快速反应，建立适合自己企业发展的营销策略，管理方案，设计自己的产品和品牌。“物竞天泽，适者生存”，这些企业会被淘汰也在情理中了。

无疑，离开是一种解脱，有如《一个跑路老板的泣血告白》所说。但我更加崇尚留下是一种自信和坚忍。生命需要呵护、陪伴，撒下一颗种子还需要阳光雨露，施肥浇水，在台风来临之时给予关怀，制定防护措施，做生意也是一样。一间企业如果不能承接危难，那么所有繁盛都是假像，因为美丽的彩虹只有经过暴风雨的洗礼才能接受赞叹，从危难中渡过的企业才能站得扎实!2015年家具行业的严峻形势并不会好转多少，家具企业不仅要面对转型、洗牌之痛，还要承担各方面的压力。然而，未知死，焉知生?!鹿群还不是在狼的追赶下变得健壮如牛。

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