【家具企业】跨界是把双刃剑 家具企需准备充分

    跨界是把双刃剑 家具企需准备充分

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。

随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

近年来，家具行业在历经多年的发展之后，也不拘泥于现有的发展模式。顺应行业内的跨界风潮，企业也开始纷纷将生产线拉长，除去建材家居行业内的跨界，家具企业跨界到其它行业的现象也屡见不鲜。

品牌名称是家具企业跨界过程中亟需正视的问题。这个问题颇为矛盾，大部分企业将品牌名称合并沿用原原先家具的品牌名称，一般来说，这些企业都家具界的老品牌，知名品牌，原本在家具界就已经积累起了良好的声誉，沿用原先的品牌名称有助于快速打开跨界行业的市场，但是这就造成了原有领域与现在进入领域品牌高度的融合，一旦在新的领域没有做成功，很可能会殃及鱼池对原有品牌的形象造成损害。

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