【家具企业】家具行业：细分市场 赢得竞争

    家具行业：细分市场 赢得竞争

在家具领域中要争第一不是那么容易，然，如果从某个品类中切入市场，做单一品类的第一，用局部包围全部的扩张战略，是很多成功家具企业的第一步。在功能沙发领域，芝华仕沙发是功能沙发品类中的佼佼者，然市场往往前有追兵后有猛虎，日趋变化的市场环境中，芝华仕也在不断调整自身，进行革新，维护自身在品类中的绝佳地位。

家具行业处于洗牌期

现在家具行业存在的问题是品牌太多太杂，产品设计缺乏创新。据不完全统计，目前在国内单品类的家具品牌大大小小有上千个，稍微有规模的也有几十个，而且这些品牌在产品和营销上有太多的相似性。而在意大利、德国、美国等国家，市场上的单一品类的家具品牌不超过10家，都是几十年、上百年的老店。每个品牌部有自己独待的风格，一眼看过去就知道是什么牌子。企业要发展，尤其在不太景气的市场条件下，只有创新才能找到突破口，赢得竞争，关键在于产品的创新和营销的创新。

020是一次深刻变革

在电商方面，线上线下020模式会是家具行业的一次深刻变革。在以用户为消费中心的时代，任何产品的设计、制造、销售、服务等环节都离不开用户的参与，只有用户的有效参与才能让产品更加满足市场，而020模式恰恰可以打通厂家与用户的直接交互，让用户的需求第一时间传递给厂家，厂家组织专业人士进行设计和生存，在借助线下体验线上成交反馈，快速便捷服务用户。

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