【家具企业】林氏木业o2o一站式购物布局或超越宜家?

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    林氏木业o2o一站式购物布局或超越宜家?

相对于传统渠道，方便、快捷的特点让网购成为当下更受消费者欢迎的一种消费方式，家具也不例外。行业报告指出，2013年度家装线上用户量达1.5亿，线上家装行业潜在市场过万亿。从事家具销售的电子商务公司林氏木业，2007年成立，去年年仅双十一销售额即达1.6亿元，增长迅猛之势让传统家具企业也不停触网电商。然而，行业人士指出，家具行业因其产品非标准化程度高、长途物流配送困难、品牌区域化明显等特殊因素，如果单纯的依靠线上或者线下的单一销售，家具企业很难走的更远。对于家具行业电子商务的探索，业内提出过各种各样的模式，目前来说家具电商o2o模式成为备受推崇的模式。

业界人士分析，020模式下，对消费者而言，线上提供的丰富、全面、及时的商家折扣信息，能够快捷筛选并订购适宜的商品或服务，且价格实惠;线下能够获得足够的消费体验，对产品的体积、质感等有更精确的把握，购物更放心。对电商家具企业来说，020模式可带来大规模高黏度的消费者，进而能争取到更多的消费者资源。从总体来看，这种模式目前还是备受认可。

一站式购物体验、布局整体家居

2013年底数据显示，宜家拥有全球338家门店，275亿欧元销售额，7.75亿人流量，11亿官网访问量。全球最大十家商场中有八家在华落户，宜家中国的销售额超过63亿元，比上一财年增长17%。在电商对传统线下商家的冲击面前，为什么宜家的业务却有提升?宜家除了其本身全家居品类的优势以外，重要的是营造了一种生活方式的购物氛围，实现了与线上购物的极大差异化，每年都有有新品上市，消费者每次到店都会有新的发现， 也都会购买不少计划之外的东西，“冲动性购买”占据了其销售额的很大一部分比例，而是目前很多家具电商企业无法企及的地方。